Este libro se consagra al arte gráfico y publicitario y está específicamente dirigido al experto y al profesional en esas áreas. En forma clara y completa expone cómo se prepara la obra para su reproducción y explica acabadamente todos los aspectos y términos técnicos. Se trata, pues, de un manual que proporciona una verdadera orientación práctica y una rica información para internarse en el complejo arte de la preparación de originales. Utilizando un lenguaje accesible y minuciosas ilustraciones, el autor describe los principales procedimientos de impresión (litografía, tipografía y hueco-grabado) y presenta, paso a paso, los métodos de especificación y producción tipográfica, la preparación de ilustraciones y montajes, la impresión en colores, así como todas las demás tareas esenciales para el artista publicitario.