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008			250312t1993 sp |||||||||||||| ||spa||
020			_a84-368-0786-3
040			_cumsa
041			_aspa
044			_asp
080			_a659.441.011.1
100			_aVillafañe, Justo _917180
245			_aImagen positiva : _bgestión estratégica de la imagen de la empresa / _cJusto Villafañe.
260			_aMadrid : _bPirámide, _c1993
300			_a341 p.
440			_aColección empresa y gestión _917021
520			_aLa gestión de la Imagen de una empresa ha de abordarse a partir de una doble perspectiva que combine las políticas funcionales de producción, financiera y comercial con las formales de identidad, cultura y comunicación para optimizar los resultados globales de la gestión empresarial, en la que una Imagen Positiva es un activo muy importante que, aunque no queda registrado en las cuentas de resultados, tiene un efecto decisivo. El autor plantea en esta obra un método que parte de un modelo de gestión estratégica de la Imagen Corporativa en la que no sólo se formalizan los presupuestos teóricos que fundamentan dicha gestión, sino también los instrumentos prácticos para ejecutarla. Incluye distintas metodologías parciales para auditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa, crear su identidad visual y organizar su comunicación, persiguiendo todas ellas un único objetivo: el de dotar a las empresas de una Imagen Positiva que favorezca su competitividad en los mercados.
650		0	_aGESTION EMPRESARIAL _92606
650		0	_aIMAGEN DE LA EMPRESA _97070
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